第13届中国电影华表奖优秀动画片奖颁给了《麋鹿王》、《快乐奔跑》、《淘气包马小跳》和《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》四部国产影片。这其中《快乐奔跑》刚刚走上院线，明星大腕的配音加盟创造了不少吸引人的噱头；《淘气包马小跳》从漫画书到动画片，再到年初的动画电影，奖项得了一个又一个；《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创造的票房传奇更不必说，可这《麋鹿王》和“三位前辈”比起来是如此低调，却以第一名的成绩获得了华表奖优秀动画片奖，个中缘由又有谁知？
3000万投入俘获欧洲市场芳心
《麋鹿王》是由北京中视互动新媒体集团公司、保定中科帷幄数码科技有限公司共同投资3000余万元打造的魔幻题材3D动画片。在第62届戛纳国际电影节中，《麋鹿王》短短一分钟的片花轻而易举俘获了欧洲市场的芳心，也让国产动画在国际上风光了一把。
据中视互动负责人杨维向记者介绍，《麋鹿王》从筹备到完成制作经历了三年之久，之所以在获得华表奖后才横空出世般来到观众面前，主要是投资方考虑到目前动画电影市场浮躁的氛围有可能对影片制作产生不利的影响，而刻意减少了前期的宣传力度。这样的做法与当下惟以市场论英雄的大环境似乎有些格格不入，但华表奖的肯定和被中宣部、国家广电总局选定为向新中国成立60周年献礼影片两大“厚礼”让《麋鹿王》之前的蛰伏似乎更加“物有所值”了。
80%自己动手
好莱坞宣称2009年是3D电影元年，我们也能感受的到几乎是一夜间3D影院就在国内开了花，300多家的数量仅次于美国，而这一切我们只用了一年的时间。
杨维在采访中向记者介绍，虽然在《麋鹿王》的宣传中一直以“沿用《功夫熊猫》的技术班底”为一大卖点，但值得注意的是，在200多人的制作团队中有80%都是国内的动画技师，只有20%左右来自《功夫熊猫》团队的专家作为技术指导，为《麋鹿王》建言献策。因此，当记者质疑“国产3D”这一说法时，杨维表示，“绝大部分创作队伍是‘国产的’，商业运作也都有我们自己来做，说是‘国产3D’没有问题”。
在谈到制作过程中遇到的最大困难时，杨维表示，在操作中会发现一些矛盾，比如，编剧提供的情节，从技术角度无法给予最好的诠释，而这就要求编剧不断对相关情节进行修改，这会对制作的连续性产生影响。同时由于国内动画消费市场的特殊性，观众对于美、日动画既成的审美习惯使得更多时候会影响到对国内作品的接受度。
先拿奖后发行“钱”途看好
对于获得华表奖又被选定为向新中国成立60周年献礼影片两大殊荣，杨维表示，这对于《麋鹿王》整个团队都是巨大的肯定，同时无疑也成为了接下来影片发行的一块强有力的“敲门砖”。“已经有很多影院主动找上门来了，我们明白这对于过去不少动画电影来讲都是可遇而不可求的事情。”
“在第一轮上映结束后我们会在寒假期间播出同是‘麋鹿’题材的52集动画连续剧，主要面向青少年这一人群，通过对白和主题曲等的调整，可以明显区分出与电影受众的差别。”
在采访中杨维对记者透露，《麋鹿王》这一题材将成为日后公司业务的重点，同时会在未来的6年时间再推出两部“麋鹿系列”，与目前的《麋鹿王》组成三部曲，“这就好像是国产的‘魔戒’，我们希望每一部都成为经典”。
至于衍生品的开发，杨维表示投资方也早有打算。前期的3000万元投资只是完成了第一部影片的制作，宣传以及一部分衍生品的早期投入，后期必将追加更多投资，在衍生品方面大做文章。
《麋鹿王》作为魔幻题材的动画作品，备受网游公司的青睐，因此，在此事尚处于酝酿阶段时，就已经有不少国内知名的网游公司提出了合作要求。除了网游，杨维还提出了“高端玩具”的概念，这在国内动画影片衍生品的开发中还比较少见